Какая наружная реклама работает в 2022?

Не смотря на развитие интернета и влияния соцсетей, наружная реклама остается актуальной. Меняется лишь ее форма, формат и содержание. В 2022 году рекламные агентства предлагают новые невероятные материалы, эффективную подачу и работающие рекламные стратегии. Об этом и поговорим: как выбрать рекламное агентство для сотрудничества и какую наружную рекламу стоит заказывать.

Какую наружную рекламу пока еще стоит заказывать?

Если у вас еще вознивает вопрос, а работает ли вообще наружная реклама, то посмотрите на компании гиганты. Сникерс, орбит, самсунг, бмв и тысячи других крупных копораций продалжают настойчиво закупать уличную рекламу. В этих компаниях трудятся лучшие в мире маркетологи, а бюджеты на наружную рекламу насчитывают миллиарды долларов. Это ли не подтверждение того ,что билборды и вывески продолжают хорошо продавать. Итак, какую же наружную рекламу стоит покупать в этом году:

• вывески
• штендеры
• лайтбоксы
• транспаранты
• билборды
• суперсайты
• медиафасады
• реклама на транспорте
• реклама в метро
• реклама в автобусе, маршрутке и не только.

Рекламные вывески

Щиты с изображениями и слоганом размещают на фасаде здания, как можно ближе ко входу. Вывеска информирует покупателя о товаре, организации и приглашает пройти внутрь здания.
Сегодня удивить покупателя простой рекламной вывеской очень трудно. Поэтому многие все чаще используют светодиодные рекламные вывески, которые притягивают внимание клиента в любое время суток. Но рано или поздно лампы могут перегореть и тем самым сделать наружку не презентабельной.
Где можно купить рекламную вывеску? Многие агентства наружной рекламы и информации предлагают клиентам заказать уличную рекламную вывеску. Агентства занимаются широкоформатной и цифровой печатью, изготовлением наружной рекламы по доступным ценам, монтажом наружной рекламы и разработкой макета. Необходимо подробно рассказать о фирменном стиле компании, шрифтах и цветах, чтобы при изготовлении рекламных вывесок добиться максимальной узнаваемости бренда.

Уличная рекламная стойка

Уличная рекламная стойка - она же штендер. Это выносная конструкция, на которой передается основная рекламная информация. Штендеры отличаются от других видов наружной рекламы дешевизной, мобильностью, компактностью и долговечностью.
Могут быть одно- и двусторонними. Изготавливаются из различных материалов: металл, дерево и не только. Особенно популярны меловые рекламные стойки. Часто кафе и рестораны выписывают на них меню дня, скидки и прочие акции.

Рекламный щит

Билборды - высокие яркие рекламные щиты на дороге. Главным преимуществом билбордов является воздействие на определенную целевую аудиторию, например, жителей конкретного района.
Билборды устанавливают на самых оживленных дорогах для наибольшего контакта с клиентами. Потребители постоянно проходят или проезжают мимо билбордов и многократно вчитываются в рекламу.
К недостаткам билбордов можно отнести: влияние неблагоприятных природных условий (снег, дождь) и вандализма, высокая конкуренция и дефицит популярных мест для размещения рекламных щитов.

Рекламный баннер

Баннеры напоминают билборды на дорогах, но представляют собой натянутые полотна. Рекламные баннеры могут быть изготовлены из ламинированных и литых тканей. В чем отличия?
Ламинированные материалы состоят из двух слоев полотна и армирующей сетки между ними. Такие баннеры неустойчивы к воздействию неблагоприятных условий природы и прослужат всего лишь несколько месяцев. Поэтому ламинированные баннеры, как правило, помещают внутри помещений и для разовых акций. Такое решение оправдывается достаточно низкой стоимостью. Ламинированные баннер стоит около 300-400 руб./кв.м.
Литые материалы - это сетка, заполненная жидким ПВХ. Литые баннеры намного прочнее, эластичнее, а значит, и прослужат намного дольше - около 3 лет под открытым небом. Но высокое качество материала повышает стоимость баннера - около 500-600 руб./кв.м.
Какой баннер купить - зависит от целей рекламной кампании и вашего бюджета.

Рекламный дирижабль

Рекламные дирижабли - управляемые надувные конструкции, которые не только видны издалека, но и привлекают внимание аудитории своей красочностью и оригинальностью.
Дирижабли можно использовать в привязанном виде, что актуально при проведении рекламных кампаний на месте, или контролировать полет дистанционно.
В зависимости от техники изготовления существуют три вида рекламных дирижаблей:

1. Мягкие. Форма обеспечивается за счет давления газа на стенки оболочки дирижабля небольшого размера.
2. Полужесткие. Стенки оболочки дирижабля укреплены в продольном направлении металлическими ребрами.
3. Жесткие. Дирижабль оснащен металлическим каркасом.

Рекламные дирижабли могут быть изготовлены из ПВХ-пленки и достигать не более 7 метров в длину или из аэростатной ткани (7-10 м в длину).
Единственный недостаток дирижабля - невозможность непрерывного использования. Неблагоприятные природные условия, а именно ветер средней силы (до 8 м/с), препятствуют подъему дирижабля в воздух.
Какой рекламный дирижабль купить? Цены зависят размеров дирижабля, техники и материалов изготовления и особенностей управления.

Наружная реклама: световые буквы

Световые буквы - один из видов объемной наружной рекламы.
Существует несколько разновидностей световых букв:

1. Буквы с внутренней подсветкой. Самый популярный вариант. Такие конструкции изготавливают из ПВХ или акрилового стекла, оклеивают стеклом или винилом, а на внутренней поверхности размещают светодиодную подсветку.
2. Буквы с контражурной подсветкой. Конструкция изготовлена из светонепроницаемых ПВХ со светящимся контуром. Такие буквы долговечны, устойчивы к воздействиям неблагоприятной погоды и легко монтируются.
3. Буквы с открытми светодиодами. В данных конструкциях светодиоды выводят на переднюю панель. В комплект входят регуляторы яркости и световые эффекты.
4. Объемные видеобуквы. С помощью контроллеров на поверхность букв можно вывести любое изображение или даже видео. Такие конструкции стоят дороже.

Задачи наружной рекламы

Функционально различные типы наружной рекламы выполняют одну или несколько задач. Это:

• Информирование
• Создание имиджа
• Указание

Стандартные установки информируют о товаре/услуге потенциальных покупателей, тем самым повышают узнаваемость бренда. Формируют имидж и заинтересовывают покупателей более креативные и оригинальные конструкции: медиафасады, суперсайты, призматроны и другие. Указателем служат штендеры, стелы и билборды вблизи магазинов. Они облегчают клиенту поиск заведений.

Работает ли наружная реклама?

Билборды все еще на улицах. Значит, реклама работает. Но формат претерпел изменения. Простые рекламные плакаты уже не могут заинтересовать покупателя. Поэтому на смену им пришли виртуальные билборды и экраны.
Сегодня наружная реклама не продает товар, а скорее рассказывает о нем. Привлечение внимания потенциальных клиентов как вспомогательный инструмент, а основным являются, конечно же, сайты компаний, соц. сети и прочие интернет-ресурсы.

Почему наружная реклама эффективна?

Наружная реклама имеет ряд преимуществ:

1. Заметность. Огромные рекламные щиты нельзя скрыть, переключить или заблокировать. 100% информация дойдет до зрителя.
2. Широкий охват аудитории. Ежедневно сотни тысяч людей проезжают или проходят мимо рекламных щитов возле главных дорог и торговых центров. Причем аудитория является потенциально платежеспособной. Есть машина - значит, найдутся деньги и на покупку товара или услуги.
3. Повышение лояльности бренда. Люди сталкиваются с одной и той же информацией, например, в течение месяца. Непроизвольно у них в голове закрепляется положительный имидж компании. Новое переходит в форму привычного, и клиенты в большей степени доверяют бренду. И в скором времени захотят купить товар.
4. Продвижение в режиме нон-стоп. Билборды статичны и работают всегда: будь то праздники или выходные, раннее утро или поздняя ночь. Не требуется доработка рекламы SMM-специалистом.
5. Низкая цена контакта. Миллионы людей контактируют с рекламой в метро, автобусах, маршрутках, по дороге на работу и домой. Ни один сайт не способен на такое. Причем цена фиксирована, в отличие от сайтов, где она зависит от его популярности.

Недостаток наружной рекламы

В статичности билбордов кроется и их главный минус - невозможно оценить, насколько эффективно работает реклама. Нельзя отследить, сколько людей просмотрело билборд, кто именно это был, сколько людей реально купили товар/услугу после просмотра рекламы. Остается полагаться только на результаты продаж. Поэтому не стоит слепо надеяться на успех наружной рекламы. Используйте ее только как дополнительный инструмент.

Для продвижения каких сфер бизнеса подойдут билборды?

Наружная реклама применима почти к любому виду бизнеса, если грамотно развернуть кампанию. Но все же есть сферы, которые интересны клиенту в большей степени. Это:

• Недвижимость: целесообразно размещать баннеры вблизи рекламируемых новых жилых комплексов;
• Сетевые магазины;
• Сетевые рестораны и кафе: в качестве ориентиров и указателя для привлечения клиента к данному ресторану;
• Компании с брендовой продукцией;
• Сотовые операторы.

Каким требованиям должна соответствовать наружная реклама?

Прежде, чем разместить ту или иную рекламу, необходимо согласование с местными властями и получение от них официального разрешения. Если бизнесмены обращаются в рекламное агентство по поводу рекламы, то этими вопросами занимается агентство.
Требования, предъявляемые к наружней рекламе:

1. Рекламные щиты не должны ограничивать видимость дорожного движения
2. Реклама не должна отвлекать участника дорожного движения яркими вспышками света, звуковыми эффектами и музыкой
3. Реклама должна соответствовать всем техническим требованиям, нормам пожарной и электрической безопасности
4. На рекламе должны быть отображены маркировка рекламодателя и его контакты

Лайфхаки по оформлению наружной рекламы

Если вы сами работаете над дизайном рекламы или не можете определиться с одним из макетов дизайнера, то мы предлагаем вам несколько советов, которые сделают рекламу запоминающейся и продающей.

Простота

Пара секунд - именно столько времени водитель готов уделить билборду. Суть рекламы должна быть ясной. Поэтому чем лаконичнее дизайн, тем лучше.

Краткость - сестра таланта

Слоган должен быть креативным, с изюминкой, но также следует знать меру. На ходу человек без остановки может прочесть не больше 5 слов.

Крупные объекты

Взгляд лучше фокусируется на нескольких крупных объектах, нежели на множестве мелких деталей. Тем более нужно учитывать расстояние - издалека клиент не увидит мелкие объекты, они сольются в одно пятно.

Шрифт

Шрифт должен быть читабельным. Буквы должны контрастировать с фоном. Если светлый фон, то выбирайте темные оттенки для надписи, если темный фон - наоборот. Для вертикальных баннеров рекомендуют располагать надписи на 1/18 макета, а для горизонтальных - 1/6. Тонкие и длинные шрифты ассоциируются с элегантностью и красотой, поэтому их актуально использовать в рекламе косметики, женской одежды и т.д. Толстые шрифты выглядят массивно, мужественно, их применяют в рекламе автотоваров, мужской одежды и т.д.

Дополнения

Поток информации на щите отбивает желание читать. Если считаете, что информация действительно необходима, то лучше разместить QR-код. Отсканировав его, потенциальный клиент перейдет на ваш сайт, где удобнее читать подробности.

А что вокруг

Не забывайте о локации вашего билборда. Чтобы макет не слился с внешней средой, выбирайте контрастные цвета. Например, на фоне зеленой травы выгоднее будет смотреться баннер с оттенками красного, на фоне светлой кирпичной стены - темный щит.

Наружная реклама: цены

Стоимость наружной рекламы определяется стоимостью изготовления наружной рекламы (зависит от вида конструкции) и стоимостью размещения рекламы (установка конструкции в определенном месте).
Продукция наружной рекламы разнообразна: на любой вкус, цвет и кошелек. Очевидно, что штендеры стоят дешевле билбордов из-за размера и техники изготовления. А при расположении билбордов дороже будут наиболее популярные места: автомагистрали, площадки возле крупных торговых центров и т.д.
Купить наружную рекламу и разместить ее в согласованном месте можно самостоятельно или с помощью рекламного агентства наружной рекламы. Второй вариант требует денежных вложений. Но быстрее добьетесь успешного результата. Все сделают за вас.

Несмотря на набирающую популярность сети интернет наружная реклама остается актуальной. Но нужно не только подобрать место для размещения рекламы, но и учесть все тенденции, запросы клиентов. 

Самостоятельно трудно и затратно справиться с этой задачей. Поэтому для раскрутки магазинов зачастую бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые точно знают, как работать с социальными сетями, таргетингом, и сделают сайт понятным для клиента.

Сомневаетесь, стоит ли обращаться в рекламно маркетинговое агентство для продвижения своего интернет-магазина? Давайте рассмотрим преимущества и недостатки.

Агентство наружной рекламы: из чего состоит

Структура рекламного агентства обычно включает несколько отделов:
администрация, которая управляет всей работой компании (администраторы, бухгалтерия, руководители, юристы, кадровая и хозяйственная службы);
отдел по работе с клиентами: менеджеры по продажам общаются с заказчиками и курируют все этапы реализации рекламной кампании;
творческий отдел: копирайтеры и дизайнеры создают макеты, придумывают слоганы и оформляют рекламу в фирменном стиле компании;
производственный отдел: монтажные бригады с помощью оборудования изготавливают необходимые рекламные конструкции, занимаются печатью, а также установкой и демонтированием конструкций;
медийный отдел: анализирует эффективность наружной рекламы.

Задачи и услуги рекламного агентства

С какими задачами справляется рекламное агентство? Это повышение лояльности клиентов, увеличение спроса на товар/услуги и, соответственно, увеличение продаж, выведение новой продукции на рынок не только.
Агентства помогают продвинуть интернет-магазин, предоставляя такие услуги, как:

1. Подробный план продвижения интернет-магазина
2. Контекстная реклама
3. SEO-оптимизация
4. Таргетинг
5. Email-маркетинг
6. SMM
7. Аналитика и т.д.

Преимущества рекламного агентства

Высокая квалификация специалистов

Над раскруткой магазина трудится большая команда опытных профессионалов: web-аналитики, разработчики сайтов, дизайнеры, специалисты по SEO и SMM. Каждый работник качественно выполняет свою работу и нацелен на результат. Для профессионального роста сотрудников рекламные агентства постоянно проводят мастер-классы, встречи, обучение с решением реальных кейсов.

Бесперебойная работа

Агентство работает слаженно как единый механизм. В случае “поломки” проблема устраняется в кратчайшие сроки. Например, если один из сотрудников заболел, ему быстро находят замену. И работа вновь продолжается.

Креативное мышление

Каждый сотрудник вносит идеи и предложения. В результате бизнесмену предоставляется нестандартный подход в решении каких-либо задач.

Репутация, гарантии и документация

Нет рисков, что после заключения договора рекламное агентство исчезнет с деньгами. Все документы оформляются официально, предоставляются гарантии. Также вы вправе запросить портфолио, отзывы клиентов, сертификаты и прочие документы, подтверждающие компетентность агентства.

Недостатки рекламного агентства

Цена

Бизнесмен должен понимать, что объем проделанной работы и опыт сотрудников требуют высокого финансирования. Также высокий тариф в агентствах связан с расходами на уплату налогов. Поэтому сотрудничать с рекламными агентствами выгодно среднему и крупному бизнесу, но в то время малый бизнес не потянет таких затрат.

Медленная скорость работ

Быстро не значит качественно. Для выбора оптимального решения нужно время. Поэтому специалистам агентства потребуется в среднем неделя на поиск лучшего решения и альтернатив по продвижению вашего интернет-магазина.

Общение через менеджера

Между бизнесменом-заказчиком и исполнителем услуги всегда есть третье лицо - менеджер. С одной стороны, он не отвлекает от работы исполнителя, но с другой - еще больше времени на ожидание ответа.
Выбрать рекламное агентство для продвижения бизнеса в интернете непросто. Поэтому мы предлагаем перечень самых популярных и профессиональных агентств.

ТОП-10 рекламных агентств для продвижения бизнеса 

ТОП-10 агентств маркетинга и рекламы в рубрике
Данный рейтинг составлен по мнению САЙТРОССИЯ.РФ

сайты рекламных агентств

1 место - Таймс медиа

Рекламное агентство

www.timesm.ru Работают по всей России (Санкт-Петербург).

Оказывают все сферы услуг рекламы

2 место - Медиа-Принт

Рекламное агентство

https://mediaprint159.ru/ Работают в г. Пермь

3 место - PillarOskol

Рекламное агентство

https://xn----8sbasxcedkmb0ai.xn--p1ai/ Работают в г. Старый Оскол

4 место - GravitaciYA

Рекламное агентство

https://reklama-gravity.ru/ Работают в Ростовской области и Краснодарском крае

5 место - Графика

Рекламное агентство

https://www.grafica.ru/ Работают в г. Таганрог

6 место - Виват

Рекламное агентство

http://vivat-m.ru/ Работают в г. Казань

7 место - Новый формат

Рекламное агентство

https://ra-nf.ru/ Работают в г. Нижневартовск

8 место - Зонд Реклама

Рекламное агентство

https://zondreklama.ru/ Работают в г. Томск

9 место - Сталкер

Рекламное агентство

https://www.stalke.ru/ Работают в г. Пензна

10 место - Альбион

Рекламное агентство

https://www.albion.su/ Работают в г. Ростов на Дону

Лайфхаки по выбору рекламного агентства

Чтобы быть уверенным в компетентности рекламного агентства, попробуйте оценить качество рекламы самого агентства. Для этого необходимо рассмотреть несколько параметров.

Как настроена реклама агентства?

Вбейте в поисковике запросы близкие к услугам вашего агентства. Например: “Как настроить рекламу в … (с указанием вашего города)?”. Если одним из первых выходит рекламное агентство, куда хотите обратиться, то значит, они действительно эксперты в рекламе. Также можете обратить внимание на указанные контакты, быстрые ссылки, метки и т.д.

Работают ли решенные кейсы?

Находите на сайте рекламного агентства пример решенного кейса или спрашиваете у главного менеджера. Важно, чтобы кейс был актуальным. Например, агентство настроило рекламу конкретного цветочного магазина. Вы вбиваете в поисковике название этого магазина и анализируете качество рекламы. Рассматриваете те же параметры, по которым оценивали рекламу агентства.

Внушают ли доверие социальные сети агентства?

Просмотрите социальные сети рекламного агентства. Обратите внимание на количество подписчиков, лайков и комментариев под постами. Как клиенты отзываются об агентстве? Как емко агентство отвечает на вопросы пользователей? Также можете сами задать каверзный вопрос и оценить ответ на него. Если рекламное агентство отвечает быстро, ясно и содержательно, то это располагает к сотрудничеству.

Настороженность не помешает

На этапе знакомства с рекламным агентством важно не пропустить несколько тревожных звонков. Ведь это может спасти вас от мошенников, пустой траты денег и времени. На что необходимо обратить внимание?

Заинтересованность

Чем меньше вопросов к вам поступает - тем хуже. Если агентство не интересуется целью вашей рекламной кампании, прошлым опытом, неудачами и ошибками, значит, без энтузиазма агентство возьмется и за решение вашего кейса.

Прозрачна ли работа?

Если агентство не обсуждает формат отчетности, методы отслеживания KPI, а на вопросы отвечает туманно, уходит от ответа или искажает информацию, то скорее всего вы наткнулись на мошенников.
Поэтому прежде, чем подписывать договор с рекламным агентством, следует тщательно рассмотреть и оценить его по вышеупомянутым параметрам. Только убедившись в компетентности, соглашайтесь на сотрудничество.
Таким образом, для продвижения интернет-магазина необходимо позаботиться о рекламе. И лучшего результата продаж вы добьетесь, если доверите дело профессионалам - рекламным агентствам. И в выборе агентства нужно быть осторожным. Следуйте нашим советам и успешно продвигайте свой интернет-магазин.